Les annonces Google : une publicité très pragmatique

3 juillet 2012 | Communication, Conseils internet

Alors que je proposais une campagne de publicité Google à un client, celui-ci s’effrayait : “De la publicité sur Google ? Mais ça va chercher loin, ça, ce n’est pas à notre portée !”

Comme quoi, on n’explique jamais suffisamment, on n’est jamais assez pédagogue, surtout dans un monde qui évolue aussi rapidement.

Alors, répétons-le : contrairement à toutes les autres formes de publicité (presse, radio, TV, affichage…), la publicité sur Google, c’est à la portée de tous. Vraiment à la portée de tous, puisque c’est l’annonceur lui-même qui réalise ses annonces et fixe son budget au quotidien. Vous pouvez mettre en place vous-même, depuis votre ordinateur, une campagne de publicité Google sur une journée, pour un coût total de 30 centimes d’euros. Et elle vous rapportera à coup sûr une visite sur votre site.

Seul problème : la mise en place et la gestion des campagnes est un peu complexe. Au démarrage, mais aussi lorsque le moment est venu d’optimiser ses campagnes.

Un petit point pour expliquer comment ça marche.

> Vous êtes client de Google : vous gérez entièrement votre campagne et votre budget à partir d’une plate-forme internet.

> Vous rédigez une annonce très courte, vous choisissez des mots ou expressions-clefs qui correspondent à votre offre (exemple « boîte d’allumettes »)

> Lorsqu’un internaute cherchera sur Google « boîte d’allumettes », l’annonce sera affichée sur la page de résultats, en haut ou à droite. Cet affichage est gratuit ! Seul sera facturé le « clic » de l’internaute sur l’annonce, clic qui l’amènera sur votre site internet.

Les coûts ?

• Le prix est déterminé en fonction des mots clefs, par un système d’enchères. On « achète » un mot clé. « Pithécantrope » sera sans doute moins coûteux que « camping ».

• C’est le clic, et donc chaque visite d’un internaute sur votre site qui est facturé (de 0,1 à 5 € et plus, en fonction du mot-clef).

• Vous fixez un budget quotidien. Lorsqu’il est atteint, votre publicité n’est plus affichée.

Les options

• Il est possible de choisir la zone géographique où s’afficheront les publicités. Inutile d’afficher vos annonces en Alsace si vous ne travaillez qu’en Finistère Nord.

• Des statistiques très détaillées et des outils de suivi sont proposés par Google. Ces outils permettent une gestion très pragmatique, à l’inverse de la publicité classique (presse, radio, affichage…).

Une mise en route et surtout un suivi sérieux demandent du savoir faire et du temps. C’est pourquoi l’agence Expression propose différentes solutions pour créer et gérer en toute transparence les campagnes Google de ses clients. N’hésitez pas à nous contacter pour davantage d’informations : cette publicité actuelle et parfois très efficace est à votre portée !

Les earned media, mais c’est quoi ?

29 mai 2012 | Communication

Les gourous de la Publicité aiment bien poser des mots (plutôt anglo-saxons, les mots, c’est mieux) sur des notions, pour en faire des concepts et mieux se les approprier.

C’est le cas des « earned media » (traduction littérale : « médias gagnés »), qui s’opposent aux « paid media », qui sont simplement la publicité payante, et qui se distingue des « owned media », les médias possédés par l’entreprise, comme leurs sites internet pour prendre un exemple concret.

Pour mieux comprendre : votre entreprise veut communiquer avec le public, avec ses consommateurs ?

Première idée : faire de la publicité, autrement dit acheter de l’espace publicitaire presse, TV, radio, affichage (paid media).

Deuxième idée, qui vient rapidement parce que la première est très coûteuse : utiliser ses vitrines ou ses emballages comme supports publicitaires, puis faire un site internet, où l’on aura toutes les possibilités de communication ; voilà bien des médias que l’entreprise « possède ».

Alors, les « earned media » ? Eh bien ce sont tout simplement les réseaux sociaux : blogs, Facebook, Twitter ou encore listes de diffusion. Si l’entreprise acquiert une large audience par son blog, un grand nombre de suiveurs sur sa page Facebook ou un grand nombre d’abonnés à sa Newsletter, cela devient un véritable média qui lui permet de communiquer largement à un prix imbattable.

Mais comment gagner son media ?

On n’y parvient pas d’un coup de baguette magique. Conquérir ainsi un public, c’est parfois possible, à trois conditions :

– Disposer d’un sujet intéressant, suffisamment motivant, support à conversations, à partage…

– Diffuser régulièrement du contenu, de véritables informations sur ce sujet.

– Être transparent, accepter l’échange, accepter de vraiment communiquer.

Il faut y ajouter une dernière variable : la durée. Il faut bien évidemment du temps et de la constance pour fidéliser le public de son blog ou de sa page Facebook.