Kerbrat Jardins a confié à l’agence Expression la création de sa nouvelle image (voir aussi notre post précédent). Pour son 20e anniversaire, Kerbrat Jardins a souhaité asseoir son positionnement de paysagiste haut de gamme.
Un nouveau logotype
Julie, graphiste chez Expression depuis 2003, nous parle du nouveau logotype :
“Le nouveau logotype est davantage une adaptation de l’ancien qu’une création pure et Arnaud Kerbrat avait déjà une idée affirmée de ce qu’il attendait.
Nous sommes partis sur un logo de forme carrée ; cette forme était déjà bien présente sur l’ancien logo. Les arbres ont été simplifiés et un seul a survécu à la volonté de sobriété. L’arbre est volontairement décentré pour que l’on n’arrive pas à quelque chose de trop symétrique, ce qui rendrait le logo inexpressif. L’arbre décentré créé un jeu de fond et de forme qui vient animer et dynamiser le logotype.
La police est sobre, droite mais avec du caractère, des angles originaux, bien travaillés. On le voit en particulier sur le K et le J.
Le noir et blanc était une évidence pour une image sobre, épurée, classe.”
Le nouveau logotype a été très vite décliné sur tous les outils de communication : la papeterie, les véhicules, les enseignes…
Une nouvelle plaquette
Expression a réalisé une plaquette de présentation de l’entreprise, avec une finition pelliculage mat et vernis sélectif. Les fonds noir, gris et blanc sont rehaussés par des à-plats gris-violet très intéressants. Ces fonds sobres mettent en valeur les photographies des réalisations paysagères. L’impression de la plaquette a été optimisée et nous avons pu proposer un amalgame avec une carte de correspondance, différents modèles de carte de visite…
Un nouveau site internet
Enfin, le site internet a été entièrement repensé. Sobriété et mise en valeur des réalisations ont, là-aussi, marqué la conception. En exemples, trois jardins sont présentés en détails dans les galeries. Les photos en noir en blanc passent en couleurs au survol et cela participe au plaisir de naviguer.
Le tout avec plaisir
C’est avec un grand plaisir que nous avons travaillé pour Arnaud Kerbrat et Aurélie Guillon qui font toujours preuve de professionnalisme et d’une grande écoute. C’est aussi un plaisir de travailler dans un contexte de choix affirmés. Merci à eux pour leur confiance.