Alors que je proposais une campagne de publicité Google à un client, celui-ci s’effrayait : “De la publicité sur Google ? Mais ça va chercher loin, ça, ce n’est pas à notre portée !”
Comme quoi, on n’explique jamais suffisamment, on n’est jamais assez pédagogue, surtout dans un monde qui évolue aussi rapidement.
Alors, répétons-le : contrairement à toutes les autres formes de publicité (presse, radio, TV, affichage…), la publicité sur Google, c’est à la portée de tous. Vraiment à la portée de tous, puisque c’est l’annonceur lui-même qui réalise ses annonces et fixe son budget au quotidien. Vous pouvez mettre en place vous-même, depuis votre ordinateur, une campagne de publicité Google sur une journée, pour un coût total de 30 centimes d’euros. Et elle vous rapportera à coup sûr une visite sur votre site.
Seul problème : la mise en place et la gestion des campagnes est un peu complexe. Au démarrage, mais aussi lorsque le moment est venu d’optimiser ses campagnes.
Un petit point pour expliquer comment ça marche.
> Vous êtes client de Google : vous gérez entièrement votre campagne et votre budget à partir d’une plate-forme internet.
> Vous rédigez une annonce très courte, vous choisissez des mots ou expressions-clefs qui correspondent à votre offre (exemple « boîte d’allumettes »)
> Lorsqu’un internaute cherchera sur Google « boîte d’allumettes », l’annonce sera affichée sur la page de résultats, en haut ou à droite. Cet affichage est gratuit ! Seul sera facturé le « clic » de l’internaute sur l’annonce, clic qui l’amènera sur votre site internet.
Les coûts ?
• Le prix est déterminé en fonction des mots clefs, par un système d’enchères. On « achète » un mot clé. « Pithécantrope » sera sans doute moins coûteux que « camping ».
• C’est le clic, et donc chaque visite d’un internaute sur votre site qui est facturé (de 0,1 à 5 € et plus, en fonction du mot-clef).
• Vous fixez un budget quotidien. Lorsqu’il est atteint, votre publicité n’est plus affichée.
Les options
• Il est possible de choisir la zone géographique où s’afficheront les publicités. Inutile d’afficher vos annonces en Alsace si vous ne travaillez qu’en Finistère Nord.
• Des statistiques très détaillées et des outils de suivi sont proposés par Google. Ces outils permettent une gestion très pragmatique, à l’inverse de la publicité classique (presse, radio, affichage…).
Une mise en route et surtout un suivi sérieux demandent du savoir faire et du temps. C’est pourquoi l’agence Expression propose différentes solutions pour créer et gérer en toute transparence les campagnes Google de ses clients. N’hésitez pas à nous contacter pour davantage d’informations : cette publicité actuelle et parfois très efficace est à votre portée !