Havas Worldwide, anciennement RSCG, a publié un document intitulé 13 for 2013, qui décrit 13 tendances identifiées pour cette nouvelle année. On vous laisse les découvrir sur havasworldwide.com. Le document est téléchargeable au format pdf, uniquement en anglais, ce qui est bien regrettable de la part d’une entreprise française.
La tendance dont je voudrais vous parler, c’est la première identifiée dans le document : le préfixe co- est le « son de l’année » !
On peut appréhender l’air du temps en examinant quels préfixes ou suffixes sont utilisés pour enrichir les mots ou en créer de nouveaux, explique Havas Worldwide. On a ainsi connu cyber-, net-, techno- à toutes les sauces. Eh bien 2013 sera l’année du co- ! Coproduction, collaboration… le faire-ensemble s’impose face aux conditions économiques plus difficiles.
Ils n’auraient pas un peu de retard, chez Havas, quand on voit le succès ces dernières années du covoiturage, de la colocation ? Peut-être sont-ce les pays comme la France (peut-être même l’Espagne ou la Grèce…), qui sont désormais au top de la pointe de la tendance ? Voilà ce que c’est de trop se tourner vers l’Amérique au point de négliger sa propre langue !
Quoiqu’il en soit, ça me plaît bien, cette tendance au co-. D’ailleurs, communication, étymologiquement, c’est mettre en commun, partager. Et nos réalisations sont par nature des coproductions, des créations que nous faisons ensemble, vous et nous. Très tendance.
Je vous souhaite donc une année 2013 sous le signe de la communication, et j’espère que nous inventerons ensemble de nouvelles formes de coopération.
Pierre Réguer